2026年11月3日，西甲在中国的转播情况经历了一周的调整。自10月27日起，央视已停止播出所有西甲赛事，而咪咕也在11月2日下架了所有与皇马相关的直播。这个变化的焦点在于“皇马在中国市场的损失究竟有多大”。根据相关版权协议，咪咕已和西甲联盟签署了2026/27至2029/30赛季的独家新媒体合作，费用已按协议支付，因此皇马俱乐部本身并不会直接承担调整所带来的财务损失。
尽管皇马赛事未能在国内播出，但其他19支西甲球队的比赛转播依然正常进行，球队如巴萨、马竞等的赛事仍受欢迎并获得良好收视。巴萨的多场直播观看人数表现稳健，马竞的关键比赛观众人数也高达120万，未见市场对西甲整体收视率下降的预期。与之相对的是，皇马在新赛季开赛后已有多场比赛未在任何官方转播中出现，这使得习惯观看他们比赛的球迷转向其他联赛。
事件背景显示，西甲联盟在2026年8月已与咪咕签署了为期四年的独家合作协议，以扩大在中国市场的影响力，但10月的转播调整打乱了这一计划，西甲在中国的受众范围缩小至核心球迷。
就皇马本身而言，作为国内受众基础最深厚的西甲俱乐部之一，球队已经构建了较强的抗风险能力。尽管转播收入占比低于30%，但其整体营收中很大一部分源自全球商业赞助、比赛日收入等，依托这些资源，皇马能够弥补此次短期收入波动。
相较之下，西甲中小俱乐部面临更明显的冲击。因为这些球队的转播收入占其全年营收的很大比例，一次市场波动可能会对其运营造成直接影响。比如，新晋升的奥维耶多，转播相关收入占比超过80%，对其生存至关重要。
在央视频道空出西甲时段后，转而直播其他联赛的焦点赛事，观众的观看习惯也迅速转向这些其他联赛，这部分流失的观众是中小俱乐部所希望争取的潜在受众。因此，皇马的具体损失虽然有限，但整体市场格局一旦发生变化，第一时间受到影响的将是那些没有独立运营能力的中小球队。
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